Les origines du streetwear
Comment produire de manière plus éco-responsable ?
2020.04.17 Fashion

Combien coûte la réalisation d'un lookbook ?


Pour une marque, un lookbook est la porte d’entrée vers une nouvelle collection. Loin de se limiter à une photo unique, il permet de mettre en scène des pièces de manière bien plus engageante, et a pour enjeu de déployer tout ce que la marque sait faire de mieux. Raconter une histoire, transporter ses valeurs, faire comprendre un message, autant d’objectifs que le lookbook apporte, en plus de présenter des vêtements. Si certains n’hésitent pas à faire poser des modèles en situation, d’autres pensent que le simple fond blanc peut suffire. Mais à l’heure des réseaux sociaux et de l’instantanéité, le consommateur est demandeur de plus d’engagement et de créativité. Une vision éditorialisée de la mode aux belles retombées, qui a malgré tout un prix. En fonction des étapes, petit tour d’horizon de ce que peut coûter la création d’un lookbook pour une marque chaque saison.

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Le/la photographe

Lorsqu’on créé un lookbook, l’objectif est d’avoir des photos ! Ces photos, on les espère les plus réussies possibles, de sorte à mettre en avant nos produits de la meilleure manière qui soit. C’est la raison pour laquelle il est important, aussi souvent que possible, de ne pas s’improviser photographe et de savoir déléguer à un professionnel. En effet, la création d’un lookbook est assez longue, assez complexe à organiser, et engager un.e photographe qui maîtrise les rouages de son métier vous retirera à coup sûr une épine du pied.
Éclairage, cadrage, lieu, autant de points essentiels auxquels vous ne pensez peut-être pas assez, ou que vous ne maîtrisez pas suffisamment pour rendre hommage à vos créations. C’est la raison pour laquelle faire confiance à un professionnel est une bonne manière de commencer. L’idéal est de trouver quelqu’un de confiance, qui saisit au mieux les inspirations de la collection, les valeurs de la marque, ou tout simplement avec qui vous avez déjà travaillé.
Un shooting de lookbook peut prendre bien plus qu’une journée, selon l’importance de la collection, mais en moyenne, une journée de travail vous coûtera 800€. Bien évidemment, il s’agit là d’une moyenne, et certains sauront travailler pour bien moins cher, comme pour des tarifs bien plus importants. L'essentiel est, une nouvelle fois, de savoir s’entourer, et de ne pas vouloir faire moins pour faire mieux ! N’oubliez également pas que selon l’ambiance d’un shooting, certains détails et accessoires (une barrette pour les cheveux, une paire de chaussettes, un livre, etc.) peuvent constituer un budget supplémentaire, minime, mais présent !

Photo
Les mannequins

Qu’il s’agisse d’une marque de sportwear, de lingerie ou de vêtement d’intérieur, le choix des mannequins est une étape cruciale, puisque ce sont eux qui vont représenter les produits. Entre la carrure, la couleur de cheveux ou l’expression faciale, chaque détail compte, selon le type de vêtement proposé.
Est-ce à dire que quiconque peut devenir mannequin, le temps d’un lookbook ? En réalité, oui, c’est la raison pour laquelle les tarifs varient du simple au double.
En effet, certains mannequins sont réputés, et figurent dans tous les lookbooks de mode. D’autres sont plus confidentiels, voire amateurs, ce qui n’implique pas forcément qu’ils ne représenteront pas dignement la marque. Tout est affaire de juste équilibre entre le professionnalisme devant l’objectif et l’affirmation des valeurs véhiculées.
Ainsi, pour une journée de shooting, les tarifs pratiqués par les mannequins varient entre 400€ et plus de 5000€ ! Une fourchette très large, qui témoigne de l’étendue d‘un tel métier.
Certaines marques au budget serré n’hésitent toutefois pas à contacter des personnes lambdas, et à proposer des tarifs défiants toute concurrence, en misant sur le côté ludique de l’expérience.
Il est également possible de faire appel à des membres du personnel, selon la manière dont la marque se place auprès de ses clients. Mais il est bon de ne pas oublier que l’idée est avant tout de savoir conjuguer le budget à la meilleure mise en avant possible des produits !

mannequin
mannequin
Le graphisme

Un lookbook, c’est aussi, et surtout, un support graphique, sur lequel sont présentés des clichés. Il existe des templates (des modèles) que l’on trouve parfois à une dizaine d’euros sur internet, mais le risque de ne pas se démarquer est grand.
Si le budget vous le permet, l’idéal est de faire appel à un.e graphiste, dans le but de correspondre au mieux à vos attentes, mais aussi à l’identité de la marque et de la collection. Qu’il s’agisse de photographes ou de graphistes, de nombreuses plateformes de freelance existent désormais, et il n’est pas difficile de consulter les sites internet de différents photographes pour se faire un avis sur leur travail. Un travail de recherche en amont qui conduit bien souvent à établir un choix plus pertinent. En moyenne, le travail d’un graphiste par jour pour la réalisation d’un lookbook est de 500€. Gardez bien à l’esprit que le travail peut prendre plusieurs journées, selon l’importance de la série de photos !

Réaliser un lookbook est donc relativement onéreux pour une marque qui débute. Toutefois, ce type de support représente un véritable enjeu, désormais crucial pour une nouvelle collection, s’il est partagé de manière efficace : site internet, réseaux sociaux, etc. À noter également qu’en dépit de certains tarifs élevés, il est tout à fait possible de créer son lookbook en le réalisant soi-même. Cette étape nécessite du temps, de la patience et du courage, mais tout vient à point à qui sait attendre s’adapter, courage !

Graphisme

Photographies : COMME UN CAMION / OCTOBRE / MONT SAINT MICHEL / WRANGLER / Éditions M.R

Tommy
pour Commeuncamion.com
Originaire de la région lyonnaise, Thomas est désormais parisien, après un passage à Tours pour ses études de littérature. Au-delà de son goûts pour les belles lettres, Tommy cultive un certain attachement à la mode, dans ce qu'elle a de plus large et de plus riche en même temps. De la découverte de petits créateurs aux dernières tendances sneakers, tout est sujet à l'intéresser. C'est aussi pour ça qu'il fait désormais partie de l'équipe Comme un camion.
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